Mevcut bir markanın pazardaki gücünü korumak ve geliştirmek; yeni bir ürün, hizmet veya şirketi marka konumuna getirmek üzere gerçekleştirilen çalışmalardır. Marka Yönetimi, ürünün rakiplerinden farklılaştırılması ve kalıcı müşteri ilişkilerinin kurulmasına yönelik planlama ve uygulamaya dayanır.